CEO: ‘Gokreclame is onetisch en berokkent schade’
Lezers van The Guardian, Observer of Guardian Weekly zullen niet langer advertenties voorbij zien komen van Ladbrokes of Betway. Sinds 15 juni 2023 is gokreclame in de ban bij alle media van The Guardian Group. Dat geldt voor alle verschijningsvormen: de website, app, newsletter en gedrukte media.
Anna Bateson, CEO van het bedrijf, motiveert het besluit in een opiniestuk op de website van The Guardian. Daarin laat de topvrouw weten het ‘onethisch’ te vinden om advertenties van gokbedrijven te blijven toestaan, terwijl studies tonen dat er een correlatie bestaat tussen gokreclames enerzijds en een verhoogde kans op gokgerelateerde schade anderzijds:
‘Journalisten van de Guardian hebben verslag gedaan van de verwoestende gevolgen van de gokindustrie in de UK en Australië, waardoor het onderwerp hoog op de publieke agenda blijft staan. Probleemgokken brengt aanzienlijke risico’s met zich mee en leidt voor veel mensen tot financiële problemen, geestelijke gezondheidsproblemen zoals depressie en diverse persoonlijke en sociale problemen.’
Bateson is niet bang dat het verlies aan inkomsten uit gokadverenties zich financieel laat voelen. ‘In 2020 hebben we een soortgelijke beslissing genomen toen we besloten om geen reclame meer te maken voor olie- en gasbedrijven. We zijn in staat om dit soort beslissingen te nemen dankzij onze onafhankelijke eigendomsstructuur, waarbij doel en winst in evenwicht zijn.’
Gokreclameverbod in België
Vanaf 1 juli 2023 zullen Belgische media het voorbeeld van The Guardian – of ze nu willen of niet – moeten volgen, aangezien dan gokreclame wettelijk aan banden wordt gelegd.
Er gaat een verbod gelden op advertenties in zowel geprinte als digitale media, evenals reclamespots op televisie, radio en in de bios. Ook is het niet langer toegestaan om gepersonaliseerde reclame via mail, post, sms of sociale media te verzenden.
Het verbod moet ervoor zorgen dat enkel en alleen Belgen die actief op zoek zijn naar (informatie over) gokken worden blootgesteld aan gokreclame. De Nationale Loterij ontsnapt (voorlopig) aan het verbod.